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今年法网颁奖典礼上，李娜在发表夺冠感言时曾一再感谢自己的赞助商；但她不会想到，也正是法网后更多赞助商的袭来，让自己的2011下半赛季演变成了一场"灾难"。李娜泪洒伊斯坦布尔的新闻发布会现场，她无奈、彷徨；将李娜奉为民族英雄的国人同样伤感、难过；但在那些唯利是图的赞助商眼里，这位亚洲首位大满贯单打冠军依旧只是一件赚钱工具而已。

成绩越来越糟赞助商却越来越多

2011赛季，李娜可谓经历了"冰火两重天"，上半年的澳网亚军和法网冠军彻底改变了她的人生。经济上，她这辈子都衣食无忧；声望上，她超越退役的姚明以及过了巅峰期的刘翔成为了中国体育的最拉风的旗帜。

名利双收，多少人为之奋斗一生，但在中国，只需要一次"李娜刘翔式的奇迹"，注意只要一次，混得好吃得开的可以当官，甚至从政，即便是李娜这种性格独立不受人待见、不喜欢附炎趋势的同样可以等着成群结队的人来巴结。

与上半年表现得像个大红大紫的世界第一（两个大满贯一冠一亚，悉尼夺冠，马德里四强）相比，李娜下半年的成绩却像个世界第100，自伊斯特本站前亲自参与法网夺冠后第一家赞助商谈判开始，李娜至今为止的战绩只有可怜的6胜9负。年终总决赛的最后两场小组赛，李娜一共只从两个对手手上拿到5局，给人的感觉是--她似乎并不属于这里。

然而在成绩遭遇大滑坡的同时，李娜的赞助合同却有增无减。据不完全统计，目前与李娜签订合同的赞助商已经多达11家。即便温网和美网早早出局，某高端矿泉水品牌仍高调地一掷上千万"绑"上李娜；而在此之前，某保险公司更是以4000万的天价成为了第一个由李娜代言的中国企业。就连一向对网球极为吝啬的CCTV体育频道，也破天荒地首次对WTA总决赛进行全程转播。

唯利是图的赞助商痛并快乐着的李娜

在李娜出征伊斯坦布尔前，她的经纪人曾向外界透露年内还会有新的赞助商加入"李娜阵营"，战绩直线下滑，赞助商却越屯越多，其实，这种畸形在中国已经见怪不怪了。

这个功利化的社会，球员需要的是钱，而赞助商追求的是知名度。两者属于互惠互利的关系。在赞助商眼里，即便李娜再输，她受关注的程度非但不会降低，某种程度上，她输球所引发的骂声和争议相反能扩大品牌的知名度，只要不犯原则性的错误，无论是褒是贬，对于赞助商而言并没有太大的区别。

所以，千万不要以为李娜输球就是对不起赞助商了，试问有哪家赞助商敢拍胸脯说拿钱出来全包李娜吃穿住行纯粹只是想帮助李娜？差不多每家企业都是打着如何助力李娜，如何发展中国网球的虚伪大旗，而最终的目的只不过是在李娜退役前榨干她的价值，分一杯羹。就好比有些企业宁愿花大钱把桑普拉斯和萨芬请来北京，却从不会有赞助商掏钱出来扶持青少年赛事一样。

收到越来越多的支票，李娜自然是快乐的，但从伊斯坦布尔出局后迷茫的眼神来看，她也是痛苦的。外界无法得知IMG从数目庞大的赞助合同中抽了多少佣金，媒体也不会为李娜因为合同要求必须参加数目种类繁多的导致成绩下滑而说话，更多的也只是希望从李娜效应的剩余价值中分得点残羹。

未来，何去何从？

在年终总决赛小组出局后，李娜坦言近半年来自己就像是在原地踏步。显然，李娜是聪明的，身背11家赞助商合同（未来很可能会更多）的她可能不知道自己这半年来的最大问题在哪里。同时，李娜也是自立的，她很要强，她不是那种甘愿吃老本的人，她的个性绝不服输。

没有人不喜欢钱，但在什么都给人以畸形之感的国度，频繁的商业诱惑与所剩不多的网球生涯之间，李娜必须做出最果断的抉择。

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发布人：joekoe
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