深圳市越通体育发展有限公司－越通网球俱乐部

刚刚进入五月，12家主要赞助商已经全部续约2006年大师杯赛，其中包括奔驰、喜力、上海移动、瑞安房地产、雷达手表、太平洋保险、花期银行等等。

　　赛事推广方上海新新体育文化有限公司总经理孙雷介绍，虽然经历去年的球员退赛事件，但是并没有减低赞助商的信心，他们看好国内网球市场前景，同时更因为大师杯赛作为国际网球界的顶级赛事，赞助带来了超过预期的回报。以喜力啤酒为例，2005年在中国市场的同期销售额获得了15%的增长，喜力市场部负责人把销售额的增长大部分归功于与大师杯赛的合作。

　　作为吸引10万人次观众到现场，同时在世界范围内拥有8千万电视观众的国际顶级网球赛事，大师杯赛提供给赞助商的媒体价值总价值高达1.7亿元。根据ATP最新提供第三方报告，象奔驰汽车、雷达手表、喜力啤酒、瑞安房产等主要赞助商，05年赞助大师杯赛，仅电视转播一项，获得的媒体价值即为其赞助金额的10-13倍。(数据来源：Comperio Research < Television Broadcast and Sponsor Report – 2005 Tennis Masters-Cup Shanghai>)

　　赛事赞助商的回报同时也体现在赛事前的推广阶段。一方面，赞助商可以将赛事的标志和名称用于自己的市场活动中，利用媒体和公众对赛事的关注和联想来推广自己的品牌，从而获得理想的品牌知晓度和美誉度。另一方面，05年-08年四年不间断的赛事推广活动也为赞助商提供了非常可观的品牌曝光的机会。新新体育市场部负责人举了一个例子，每年长达5个月、吸引数万球迷的业余大师杯赛就是众多赞助商积极参与的活动之一。

　　孙雷还透露，05年大师杯赛和赞助商的成功也吸引了更多的本土品牌。一些行业如服装、汽车、手表等也有意加盟大师杯赛。但是像大师杯赛这样的国际

　　赛事有着国际上通行的赞助规则，在行业上具有严格的行业排他性，某一行业只能允许一家作为赞助商。06年伊始，就有国内著名的运动服装和汽车品牌看中网球的消费人群和大师杯在网球人群中的号召力，向大师杯赛抛出了绣球，正是因为这种排它制度，而服装和汽车这些行业已经有赞助商了，新新只能遗憾的与这些企业失之交臂了。（新闻来源：大师杯官方网站）

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发布人：joekoe
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