3、倪英--中国网球公开赛体育推广有限公司副总经理
孙雷总经理提到,赛事成功的两个指标,一是上座率,一个是赢利情况,那么我们办赛事就要吸引更多的观众去现场,还要给赞助商更多的回报体系,而这都需要创新.接下里我就将跟大家分享2009年中网的创新推广.
赞助商和观众的回报体系是一个点线面的结合.点就是价值的聚焦与提炼,亮出城市的名片,突显中网闪光点;而线则是通过赛事品质的综合创新路线,提高赛事管理能力和服务能力.这可以分以下几个方面来讲:首先全球顶级的网球选手参加中网;其次中网拥有最顶级的网球赛场;
第三,通过与媒体合作关系的创新,创造新闻热点效应;第四将媒体资源整合优化,与150余家国际国内创新合作,形成总值超过20亿人民币的媒体宣传价值;最后,还要通过与赛事供应商的合作创新,服务球员和观众.
接下来再讲一下面.面就是通过推广系统的创新,服务赛事赞助商和网球爱好者,共同营造网球高端价值平台.比如通过市场推广体系创新,服务赞助商品牌和营销战略,与赞助商打造高端价值平台.就向中网的高端商务沙龙;此外还要锁定核心价值体系,为企业定制个性化的服务方案,通过服务创新体系,扩大网球人口,吸引网球爱好者;此外,依托城市合作伙伴和推广机构,服务球迷和业余选手;还有打造网球文化走廊,服务赛事赞助商和网球爱好者将中国文化精神和时尚元素容入其中.
中国网球公开赛的定级赛事赛事特征,以及通过系列线上线下活动的推广,持续不断地“网动你的激情”,使得它不仅能够提升企业品牌塑造的高度,也能够帮助客户进行渠道拓展和网络建设,更能够帮助客户进行机构公关和客户积累,与客户共同创造价值共享的高端平台,促进企业价值体系增值.
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